2018-04-02 00:00:00 来源： 点击：2926 喜欢：0
市场经济与发达国家在农业品牌建设上路径不同，但有一条是相同的，就是都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。有中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求，毋庸置疑，加快推进农业品牌建设已成为我国发展现代农业的一项紧迫任务。
农业品牌建设必须妥善处理三大关系：
一是商标与品牌的关系。
商标源于法律，是品牌在法律上的体现形式，是用于区别产品来源或服务提供者的可视性的标志；品牌来自市场，其法律保护由商标权利来保障，但不再只是一个抽象的区分标识和符号，更是一种被赋予了形象、个性乃至生命的综合象征。商标掌握在企业的手中，而品牌是属于消费者的，当消费者不再认可品牌，那么品牌就一无所值了。创建一个好的农业品牌当然也要从商标开始。
二是品牌与贴牌的关系。
贴牌生产多见于工业，而且在一些世界级品牌产品的生产上已经占到相当比例。随着人们消费升级和品牌意识增强，我国农产品市场领域的一些“冒牌”产品不断受到围追堵截，而农业企业的“贴牌”生产则正在快速发展，有些企业生产的农产品在市场上以其他企业的品牌进行销售，虽然不能从品牌价值链中分享利润，但对于企业自身提高生产水平和产品品质、对于当地农民出售农产品显然是有积极意义的。
不少知名企业都走过由贴牌生产到“贴牌生产+自主品牌”，再到完全自主品牌进而为其他企业贴牌，从而实现对整个产业价值链进行控制的过程。
三是企业自有品牌与区域公用品牌的关系。
由于农业生产的特殊性，农产品区域公用品牌在农业品牌建设中不可或缺。有人把区域公用品牌形象地比喻为伞，而企业自有品牌则受到这把“伞”的提携和庇护。近几年，农产品地理标志产品登记工作受到农业主产区重视和广大消费者认同，关于农业区域公用品牌的讨论也多了起来，更多人都赞同要突出强调其区域独特性、区域公共物品性和外部性，作为特定区域内相关机构、企业、农户等共有的品牌，怎样处理企业自有品牌与区域公用品牌的关系，同时还要避免“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，就成了很现实的问题，也成了不少地方政府及企业的难题。
这个问题在有的地方却找到了方向，并且已经干得风声水起。譬如在鲁迅先生笔下“用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为‘胶菜’”的山东胶州大白菜，由在当地政府及农业、工商、公安、质检、文化、旅游等有关部门支持下的胶州市大白菜协会，负责培育和管理这一区域品牌，实行“生产基地认证制，产品质量追溯制”的管理模式，只有经过该协会认定和授权农户及组织生产的大白菜才能加贴“胶州大白菜”标识，否则只能说是胶州“的”大白菜，而且决不允许擅自加贴标识，探索出一条行之有效的区域公用品牌管理之路。在近几年市场波动中，“胶州大白菜”的市场售价每棵都没低于30元，而胶州“的”大白菜每斤几毛钱的时候也不少，这就是品牌的力量。
农业品牌建设是一项紧迫任务，更是一个复杂工程，不可能一蹴而就，需要多方共同努力、长期真情付出。要做到三个主角把“角”的定位拿捏准确、“表演”到位，三大关系的处理与我国产业发展水平及市场化进程相匹配，不仅需要积极大胆实践，也需要不断进行政策创新和理论创新。而值得欣喜的是，培育农业品牌已经成为各有关方面的共识和行动，我们已经走在农业品牌建设的大路上。
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