2019-01-28 00:00:00 来源： 点击：2648 喜欢：0
品牌，代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。
从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。
企业品牌，由企业自定；为获得法律保护，需要到工商部门申请注册批准。区域公用品牌，也可以由区域内部的组织自定；而为了获得国家有关部门的认可，获得法律保护，也需要申请注册批准。这种经过认定批准了的区域公用品牌，就是地理标志。
我国的地理标志管理，比较复杂。在今年机构改革前，有三个国家部门介入，即工商总局、质检总局、农业部。
迄今为止，工商总局和农业部分别批准了2000多个地理标志，质检总局批准了1000多个地理标志。在各种产品中，农产品受地理位置的影响最为突出，因此，绝大部分地理标志产品，都是农产品。
农产品区域公用品牌，无非是包含着并传递出这样的信息：在某个特定的区域内生产出的某种产品，具有着特别的优良品质和食用价值。
公用品牌名称构成上，通常是区域名称+产品名称。从已经获得三个国家部门批准的地理标志看，绝大多数区域覆盖范围，是县级区域，少量区域覆盖范围是地市级区域，个别是县级以下区域。
机构改革之后，工商总局和质检总局合并在国家市场监督管理总局中了，农业部改为农业农村部了。
原来的三套地理标志管理体系并存的情况，如何发展，是全部保留，是存二，还是存一，尚需拭目以待。
农产品区域公用品牌建设有三大关键环节：一是要打造好，二是要保护好，三是要使用好。
打造好农产品区域公用品牌，要明确一个主导产业，构建一个主体企业，塑造一个主打品牌！
就算本地有多个优良特产、优势产业，也需要先把最有特色的产品和最具优势的产业拎出来，作为主导产业来做，做出亮点、做出成效，再谋别类，因为企业资源总是有限的，企业成长路径、品牌塑造规律都需要高度聚焦。要坚持优生优育，切忌全面出击，平均用力。
做品牌，需要有扎实的产品基础和产业基础，要用各种技术手段，把产品的品质做好。
首先，是要种对作物。
随着农业改革的不断深化，市场在农业资源配置中，日益发挥出决定性作用。我国各地的农业结构日益优化，比较优势日益凸显。农业生产区域专业化，即一县一品，甚至一县几品，不断涌现。
农业要实现优质发展，实现品牌化发展，最主要的基础，就是要适应当地的自然条件，种植最适宜的产品品种。或者反过来说，每个区域，都要最大限度地发挥出自然条件的比较优势，使得产品成为全国最优或者全国最优之一。
其次，是选好品种。
没有优质的品种，就没有优质的产品。好品种不光靠选，也要培育。
第三，是做好管理。
科学的管理，才能让好品种，在好条件下，产出好产品。
做大，就是要形成一定的规模，没有规模，品牌也难以建立。通过区域内部的专门化，形成区域的规模化，从而克服一家一户小生产与大市场之间的矛盾。
在一个县域内，通常自然条件大体相近，包括光热、降雨、土壤、水质等。实行一县一品或一县几品，可以形成较大的区域生产专业化规模。
要打造好、保护好、使用好农产品区域公用品牌，离不开政府、龙头企业的共同努力。
政府主导
政府在发展农产品区域经济中，除了出台产业政策，协调税收信贷支持，调动政府社会资源支持外，一个最最重要的工作是，主导成立一个强大的企业法人式的市场经营主体，集中人财物把主体做强做大。
政府主导是农产品区域品牌建设的第一重要力量，政府要勇于主导这项工作，因为政府有资源、有能力，也有公信力和凝聚力。
如果已有产业基础良好的国有或集体制龙头企业，政府主导进行适当改造，如东阿阿胶、伊利乳业、乌江榨菜。如果有实力和能力兼具的民营龙头企业，政府则应该集中优势资源、全力以赴支撑、支持和推动企业做强做大，扛起产业大旗，如好想你枣业、百瑞源枸杞。如果没有，政府则要当仁不让，主导组建一个新型经营主体。
龙头企业的引领和带动
有了龙头企业，把分散的农户和农业组织，聚焦在一个旗帜之下，发现行业并且做大行业，引领行业不断升级发展。
期待在龙头企业的引领下，每一个区域都建设一个或者几个农产品区域品牌联合体，聚心聚力打造叫得响卖得好的农产品区域品牌乃至国家级名片，做新时代农产品区域品牌建设和中国农业现代化的领跑者和推动者！
